快手第一季度营净亏损 37.2 亿

快手第一季度营净亏损 37.2 亿

快手第一季度营净亏损 37.2 亿，快手表示，收入由 2021 年同期的人民币 170 亿元增加 23.8%，增长主要来自于线上营销服务、电商业务及直播。快手第一季度营净亏损 37.2 亿。

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5月24日，快手科技发布2022年第一季度业绩，广告收入等关键营收指标均优于市场预期。

数据显示，快手一季度DAU同比增长17％达3.46亿，MAU同比增长15％达5.98亿，两者均创下历史新高。伴随着用户社交信任的增强、内容供给的多元以及技术模型的持续迭代，总流量实现同比50％的高速增长，这也为多个业务板块的稳健增长奠定基础。

营收方面，快手一季度总收入同比增长 23.8％至211亿元，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9％、37.2％和8.9％。

作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6％，高于彭博市场一致预期的112.7亿元。受疫情反复等宏观因素影响，市场预计，随着广告客户投放意愿趋于保守，一季度，互联网平台收入或将普遍承压。面对外部环境的不确定性和传统广告行业淡季，快手仍进一步获取广告市场份额。

凭借独特的产品矩阵及技术优势，快手持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60％。品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、交互体验等多方面进行创新。

此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展“韧性”提供支撑。去年5月，快手磁力金牛产品正式发布，为电商客户提供定制化营销推广服务。今年，伴随着磁力金牛业务进入精细化运营阶段，平台将结合达人、品牌、代理商等不同生态角色特点提供投放及运营策略。

2021年，快手商业化提出“新市井商业”价值定位，通过“人+内容+数据”三重驱动，实现了社交关系的线上化，构建了一个充满活力和机遇的线上商业社会，吸引众多品牌关注。随着这一理念的持续渗透、定制化营销项目的落地，快手在广告主心目中也形成了独特的差异化定位，成为广告主在目标用户群中提高品牌知名度不容忽视的平台。

此外，为降低疫情对广告主的影响，针对磁力金牛投放短视频“商品购买”和“ROI”转化目标的广告主，若因疫区物流等因素导致用户侧主动取消的订单，快手则返还相应的广告费，最高返还比例达20％，以保障众多电商广告主的投放权益。

自去年下半年以来，组织架构的持续优化及提质增效的整体目标，推动着快手运营效率的持续提升。在营收保持增长的同时，亏损进一步收窄趋势明显。

今年一季度，快手经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1％，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。在运营活动较为密集的第一季度，快手的销售及营销开支95亿元，占总收入比为45％，与2021年同期的68.5％相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率进一步提升。

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快手今日在港交所公布了 2022 年第一季度财报，营收达 210.7 亿元，同比增长 23.8%；经调整净亏损 37.2 亿元，较去年同期的 56.5 亿元下降 34.1%。

快手表示，收入由 2021 年同期的人民币 170 亿元增加 23.8%，增长主要来自于线上营销服务、电商业务及直播。

2022 年第一季度，线上营销服务同比温和增长 32.6%，收入达到人民币 114 亿元。主要是由于用户流量增长以及广告主数量增加，这得益于广告主用户体验及广告效果提升。

直播业务收入由 2021 年同期的'人民币 73 亿元增加 8.2% 至 2022 年第一季度的人民币 78 亿元，得益于月付费用户同比增长 7.8%，内容质量及运营效率的提升。

其他服务收入由 2021 年同期的人民币 12 亿元增加 54.6% 至 2022 年第一季度的人 民币 19 亿元，主要是由于电商业务的扩展。

快手的用户数据在 2022 年第一季度创下新纪录，应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长 17.0% 及 15.0% 至 3.455 亿及 5.979 亿。

除了用户规模的扩大，2022 年第一季度快手应用平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至 57.8%，同比提升 1.0 个百分点。同时，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长于 2022 年第一季度达 128.1 分钟，同比增长 29.0% 及环比增长 7.7%。

此外，截至 2022 年 3 月底，快手应用的互关用户对数累计达到约 188 亿对，同比增长 68.9%。

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快手科技今日发布2022年一季度业绩，公司一季度营收同比增长 23.8%至211亿元，超过彭博市场一致预期的206亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对营收的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。Q1经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%。

Q1线上营销服务收入114亿元，同比增长32.6%，优于市场一致预期的31.7%。平台广告主数量同比增长超60%。

快手电商交易总额（GMV）达1751亿元，同比增长47.7%，其中，自建电商体系快手小店贡献了99%以上的交易额。受电商业务推动，其他服务板块收入19亿元，同比增长54.6% 。快手生态内特色的“快品牌”持续丰富电商供给，一季度，“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。

用户规模持续突破历史新高。快手一季度DAU达3.46亿，同比增长17%，MAU达5.98亿，同比增长15%，用户留存率持续改善。受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对。

销售及营销开支方面，今年一季度对应支出95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率进一步提升。